错过快手,YY靠海外产品BIGO扳回短视频一局

作者/秦白水

在外界还在纠结直播没能“更新”商业模式之时,欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌已经喊出了公司最新的“大”战略:第一是发展人工智能,第二是全球化。

“我们是第一个将人工智能作为思想来驱动公司发展的互联网公司”。

去年10月份李学凌在自己体内植入了一款芯片,并称“这是里程碑的一天”,这或许是他的个人之于人工智能的体验。公司层面,他表示到YY的直播技术已经用到了人工智能技术,“人工智能带来的革命可能会远远超过移动互联网”。

直播平台嫁接人工智能的方向之外,李学凌并没有表示公司在人工智能层面的计划。

海外战略显然来得更务实一些。2018年,欢聚时代投资了BIGO LIVE并成为其最大股东,BIGO是一款海外产品,同时拥有秀场直播、游戏直播以及短视频。据悉其全球业务在全球市场发展迅速,并在2017年10月就实现了盈利。


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出海被李学凌看来是中国互联网的时代机会。“展望未来五年、十年,是中国公司渗透到全世界各个国家的信息、金融、经济,这样的一个过程”。

欢聚时代希望成为一家全球化公司。


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BIGO LIVE 帮助YY布局海外

在直播越过竞争高峰时,短视频称为了当下最热门应用。这也成为每一次采访时李学凌所要面临的问题,“如何看待直播和短视频这两款产品的关系”,事实上,YY并没有停止做短视频的步伐。

2017年8月,YY曾推出了一款突出搞笑和社区评论的产品“补刀小视频”,在快手和抖音双寡头竞争的大背景下,这款产品并没有掀起太多江湖浪花。坊间也曾流传,因为过于犹豫,YY错过了早期对快手的并购。

“我们首先目标是把国外做好,做任何东西要借助一个风口,不能逆风”,去年11月份李学凌曾对剁椒娱投(id:ylwanjia)表示,在他看来国内市场的短视频环境对于新入局者已经是逆风环境,海外成为了YY破局的机会。

YY的海外市场,现阶段依赖于BIGO LIVE这款海外产品。

2018年6月,欢聚时代以2.72亿美元认购BIGO LIVE D轮优先股,并成为了BIGO最大股东。在这笔投资中李学凌同时使用了个人资产做投资,可见其对BIGO的认可。

目前BIGO旗下已有娱乐直播平台BIGO LIVE、游戏直播平台Cube TV,并且拥有短视频应用“LIKE短视频”。

BIGO在2018年3月注册用户就已达到2亿,在传统的东南亚市场之外,BIGO在日本、韩国、美国、澳洲等国家也有大量注册用户。此外其在2017年10月就实现了盈利,2017年全年营收超过3亿美金。

短视频成绩同样不俗,36氪曾报道,LIKE短视频是俄罗斯最大的短视频社区,“比同行业的musical.ly、快手的用户和日活都高”。

李学凌认为,这是当下中国互联网企可以走的另外一条道路,本土市场和海外市场的同步发展。在他看来,例如BAT就是本土打牢之后进入海外市场,而“头条系在海外市场的推动就是国内和国外同步发展的”。


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“大概2-3年前我们就投资很多海外出海的公司,未来我们会更集中精力把我们的服务带到全球去”,李学凌对剁椒娱投(id:ylwanjia)表示到。


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YY想要投资社交类产品


直播行业的风口在近年成功被短视频所盖过,在并没有更多直播新鲜感内容出现的当下,行业对直播丧失认知兴趣的同时,也伴随着误读的出现。

例如,YY旗下的摩登兄弟爆火是在抖音平台。在欢聚时代COO李婷看来,短视频和直播的关系是协同效应,并没有形成冲击,“打个比方,短视频好像吃快餐,直播类似吃米其林大餐”。


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相比较短视频所提供更丰富的玩法以及变现渠道,直播方式在近几年并没有催生出新的商业模式,直播仍依靠着用户打赏的模式,““原有的打赏这种印钞机模式并没有失灵”。

李学凌没有担心过。“跟广告相比它是先进的”,在他看来,直播相对单纯的的商业模式意味着明确的指向性,“用户喜欢直播内容就是付费,如果不喜欢用呼救不交钱,所以你做的那些服务,都应该是来推动用户的参与。”

财报也反映了YY直播的活力。2018年第三季度YY欢聚时代总营收为人民币41.01亿元,同比增长32.6%。此外,YY移动端月活跃用户达到8810万,付费用户数达到800万,同比增长26.3%。

“直播模式太赚钱了,我们手上有大量的现金”,在资本寒冬的大背景下,这给了YY施展动作更大的野心,CFO金秉表示,“未来我们会更加贪婪”。


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YY会对BIGO做投资加持。发布会上金秉表示,在上一轮投资的一年后的近年5月份,“我们可以去加持bigo”,他同时表示会根据业务发展做判断,“总体来讲,我们希望拥抱全球的新兴市场,这个大趋势是必然的”。

投资领域,YY的动作聚焦于对上游流量的获取。“我们去年做了很多像欢乐狼人杀、开心斗这些产品”,去年11月份,金秉就曾对剁椒娱投(id:ylwanjia)表示,此外他表示YY也在看社交产品,“我们会看社交媒体平台、社交游戏类的、甚至一些工具类的产品我们也看,哪怕转化了10%-20%的用户,对我们来说也是直播变现的流量”。

现在金秉的投资方法论就只有两条,“一个是人工智能,一个是内容方面”。